NUREMBERG, ALLEMAGNE - Media OutReach Newswire - 30 mars 2026 - Changhong, une marque chinoise de premier plan dans le secteur des appareils électroménagers, a annoncé un partenariat stratégique avec la marque européenne Grundig. Aux termes de cet accord, Changhong obtiendra une licence d'utilisation de la marque Grundig pour plusieurs catégories de produits phares et sur de principaux marchés régionaux, et sera chargée des opérations et du développement internationaux de la marque. Ce partenariat marque une étape importante dans la stratégie mondiale et multi-marque de Changhong.
La coopération couvre les principales catégories de produits, notamment l'électronique grand public, les gros appareils électroménagers, les climatiseurs et certains petits appareils électroménagers. Les marchés couverts par la licence comprennent l'Europe (à l'exception de la Turquie), la région Asie-Pacifique, la CEI (Communauté des États Indépendants) et la Chine. S'appuyant sur ses capacités industrielles mondiales, Changhong supervisera toute la chaîne de valeur de Grundig, couvrant le développement de produits, la conception, la fabrication, les ventes, la logistique et le service client, avec des stratégies localisées adaptées aux différents marchés.
Fabryki Mebli Forte de plus de 60 ans d'expérience dans le secteur, Changhong a développé de solides compétences dans le domaine des appareils électroménagers intelligents, aidées par une capacité de R&D solide, une chaîne d'approvisionnement intégrée verticalement et un réseau mondial de fabrication et d'exploitation. Ses activités à l'international couvrent des marchés importants tels que l'Europe, l'Australie, l'Asie du Sud-Est, le Moyen-Orient et l'Amérique latine, avec des sites de fabrication dans des pays comme la République tchèque, l'Indonésie et le Vietnam. Ces atouts représentent une base solide permettant de soutenir le développement à long terme des marques internationales.
Fondée en 1945 et basée à Nuremberg, en Allemagne, Grundig est une marque européenne d'appareils électroménagers bien établie, et ayant une longue histoire dans l'électronique grand public et les appareils électroménagers. La marque a rejoint le groupe turc Arçelik en 2004. Aujourd'hui, elle opère dans plus de 55 pays et régions à travers le monde, et elle conserve une forte notoriété en Europe.
Dans le cadre de la stratégie internationale multi-marque de Changhong, sa marque propre CHiQ a réalisé des progrès constants sur le marché européen ces dernières années. Se positionnant sur les segments de consommation de masse et sur les jeunes consommateurs, CHiQ s'est développée grâce à la mise en place de canaux de distribution adaptés au marché local, au lancement de produits et à la communication de marque, renforçant progressivement sa présence sur le marché dans les principaux pays européens.
Fabryki Mebli Forte de son héritage européen et de son positionnement dans le segment moyen à haut de gamme, Grundig viendra compléter le rôle de CHiQ au sein du portefeuille de marques de Changhong, ce qui permettra une différenciation claire des marques et une synergie. Les deux marques devraient renforcer de concert la couverture des canaux de distribution, la portée commerciale et la compétitivité globale de Changhong sur les marchés européens et mondiaux.
Changhong a déclaré qu'elle ferait progresser ce partenariat dans une perspective de développement durable et à long terme, en renforçant sans cesse ses capacités en matière de produits, de distribution, de marketing et de services afin de soutenir la croissance stable de la marque Grundig au niveau international.
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News Source: Changhong
